Los ‘me gusta’ de Facebook pueden revelar mucho más datos personales de lo que parece. Hay que tener cuidado en las redes sociales.
Según una investigación británica, marcar estas preferencias en la red social proporciona, con sorprendente precisión, datos sobre la raza, edad, sexualidad, orientación política y hasta coeficiente intelectual de los usuarios.
En este estudio, difundido en Estados Unidos, los investigadores desarrollaron un algoritmo que utiliza los ‘me gusta’ de Facebook para crear perfiles de personalidad con detalles íntimos de los usuarios. Estos modelos matemáticos lograron diferenciar con un 88% de precisión a hombres de mujeres y con un 95% de precisión a los negros de los blancos.
Los algoritmos también lograron extrapolar información personal sobre el usuario, como su opinión política, su orientación sexual, si se drogaba o tiene alguna otra adicción, o incluso si sus padres se habían divorciado.
Estos datos pueden ser utilizados con fines comerciales en campañas publicitarias o de marketing, por ello grandes empresas ya se promocionan. Pero también pueden espantar a los usuarios ante la cantidad de datos personales revelados, indicó el estudio, publicado en las Actas de la Academia Nacional de Ciencias de Estados Unidos.
Sería usado en su contra
“Es muy fácil hacer clic en el botón ‘me gusta’, es seductor”, ha señalado David Stillwell, experto en psicometría y coautor del estudio con sus colegas de la Universidad de Cambridge, en el Reino Unido, y Microsoft Research. “Pero uno no se da cuenta de que años más tarde todos esos ‘me gusta’ pueden acumularse en su contra”, ha agregado con cierta preocupación. El informe se conoce en medio de un intenso debate sobre la privacidad en red y si los usuarios son conscientes de la cantidad de datos personales que se recopilan sobre ellos.