‘Quiérete’ es el nombre de la campaña con la que Cyzone fomenta el desarrollo de la autoestima en las adolescentes y jóvenes y tiene como fin prevenir enfermedades letales como la bulimia y anorexia.
Es conocida la obsesión de las jóvenes por la delgadez, lo que las lleva a someterse a dietas de todo tipo y purgas para llegar a lo que en su mente es el cuerpo ideal. Todo esto les suele ocasionar problemas y enfermedades en una edad marcada por los cambios, el estrés y la inseguridad que afectan su autoestima.
‘Quiérete’ fomenta la autoestima y lleva un mensaje positivo que incentiva a las chicas a aceptarse como son, ayudando a prevenir que se conviertan en víctimas de estas enfermedades. El éxito de la campaña llevó a Cyzone a ganar el Premio Effie de Plata en Perú, en la categoría de campañas de interés social sin fines de lucro. Así mismo, fue reconocida por la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, obteniendo la ‘Victoria Alada’ en la categoría de mejor campaña no lucrativa.
Cyzone presenta talleres y charlas en universidades e institutos, para que cada vez más jóvenes estén al tanto de lo que son estos desórdenes alimenticios y así puedan evitarlos.
Miles de jóvenes la padecen
Aunque en Ecuador no existen cifras sobre la incidencia de esta enfermedad, consultorios y centros médicos mantienen un subregistro de acuerdo a los casos que tratan. Así, por ejemplo, The Center trató el año pasado alrededor de 120 casos provenientes de varias ciudades del país. Con respecto al estrato social, no hay un patrón.